ไฮไลท์ในบทความ
- ทวิตเตอร์เปิดตัว Ads รูปแบบใหม่โดยเรียกว่า “Search Keyword Ads” ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินเพื่อโปรโมตทวีตให้แสดงในหน้าผลการค้นหา (Search Result)
- Search Keywords Ads เป็นรูปแบบโฆษณาที่คล้ายกับ Promoted Tweets
- ทวิตเตอร์คาดหวังให้ Search Keywords Ads เป็นรูปแบบโฆษณาที่จะช่วยสร้างรายได้เพิ่มเติมให้บริษัทในระยะยาว
ในปี 2023 การทำโฆษณาบน Twitter หรือ Twitter Ads ยังคงเป็นอีกหนึ่งช่องทางสำหรับแบรนด์และนักการตลาดที่นิยมเลือกใช้ เพราะต้องบอกว่าในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา Twitter ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีความ Mass ต่อกลุ่มผู้ใช้งาน Gen Z ไปจนถึงกลุ่มวัยกลางคน ที่ถือเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ต่างๆ ในปัจจุบัน
โดยล่าสุด Twitter ก็ได้เปิดตัว Ads Format รูปแบบใหม่ เรียกว่า Search Keyword Ads ที่ทวิตเตอร์เคลมว่าจะช่วยให้แบรนด์และนักการตลาดที่ลงโฆษณาจะสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น รายละเอียดทั้งหมดจะเป็นอย่างไร มาดูไปพร้อมกัน
รูปแบบ Twitter Ads มีอะไรบ้าง
สำหรับนักนักการตลาดมือใหม่ที่มีความคิดอยากจะเริ่มลงโฆษณาบน Twitter ลองมาดูกันก่อนว่า Twitter Ads มีรูปแบบโฆษณาแบบใดบ้าง เพราะจะได้เข้าใจว่าควรเลือกใช้รูปแบบไหนที่เหมาะสมกับแคมเปญโฆษณามากที่สุด ได้แก่
- Promoted Ads – เป็นรูปแบบโฆษณาพื้นฐาน ที่หลายคนน่าจะคุ้นเคยที่สุด เพราะจะดูคล้ายกับการทวีตของผู้ใช้งานปกติทั่วไป ไม่ว่าจะเป็น ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ เพียงแค่จะมีจุดสังเกตเช่น “Promoted by…” เพื่อให้รู้ว่าเป็นทวิตโฆษณานั่นเอง
- Follower Ads – เป็นรูปแบบโฆษณา Twitter ที่จะเน้นการโปรโมตบัญชี Twitter ที่ต้องการไปยังกลุ่มเป้าหมาย เพื่อสร้าง Brand Awareness โดยจะมีคำว่า “Promoted” กำกับเอาไว้เพื่อให้รู้ว่าเป็นทวิตโฆษณา
- Twitter Amplify – เป็นรูปแบบโฆษณาที่ช่วยให้ผู้ใช้งานเข้าถึงแบรนด์ได้มากขึ้น ผ่านอัลกอริทึมการจัดหมวดหมู่โฆษณาให้สอดคล้องกับวิดีโอคอนเทนต์ โดยไม่จำเป็นต้องเป็นโพสต์ของแบรนด์
- Twitter Takeover – เป็นรูปแบบโฆษณาในระดับพรีเมียม จะเป็นโฆษณาในแถบ Timeline และ Explore ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ใช้งานได้มากที่สุด
- Twitter Live – เป็นรูปแบบโฆษณาที่ให้ผู้ใช้งานรับชมเนื้อหาได้แบบเรียลไทม์ ถือว่าเป็นการขยายการเข้าถึงให้กับผู้ใช้งานที่สนใจและติดตามมากขึ้น
- Dynamic Product Ads – เป็นรูปแบบโฆษณาที่จะช่วยให้แบรนด์นำเสนอสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุดในเวลาที่เหมาะสมที่สุด
- Collection Ads – เป็นรูปแบบโฆษณาที่จะจัดกลุ่มเนื้อหาเน้นการเล่าเรื่องราว ผ่านการแสดงรูปภาพใน Collection นั้นๆ
- Twitter Ad Features – เป็นรูปแบบโฆษณาที่จะแสดงในส่วนของฟีเจอร์ต่างๆ ของทวิตเตอร์ เช่น Poll, Conversation Button, App Buttons, Website Button, Branded Hashtags, Branded Notofications เป็นต้น
“Search Keywords Ads” รูปแบบโฆษณาใหม่บน Twitter
เมื่อวันที่ 25 มกราคมที่ผ่านมาบัญชี Twitter Business ได้ออกมาทวิตถึงการเปิดตัวรูปแบบโฆษณาแบบใหม่ เรียกว่า “Search Keywords Ads” เวอร์ชันเบต้า โดยจะเป็นรูปแบบการโฆษณาที่คล้ายกับ Promoted Ads ที่ช่วยให้แบรนด์หรือนักการตลาดสามารถเข้าถึงผู้ใช้งานที่กำลังค้นหาในส่วนของ Search Result หรือหน้าผลการค้นหา เช่นเดียวกับรูปแบบการโฆษณาอื่นๆ ในทุกทวิตโฆษณาจะมีการกำกับ “Promoted” เอาไว้เพื่อช่วยแยกการโฆษณาออกจากการทวีตทั่วไป
ทิ้งท้าย
ถือว่าเป็นอีกหนึ่งความท้าทายรับต้นปีของ Twitter ที่ต้องบอกว่าเข้าสู่ปี 2023 มาหมาดๆ การเปลี่ยนแปลงของผู้บริหารที่ยังคงมีปัญหาคาราคาซังมาตั้งแต่ช่วงปลายปีก่อน ทำให้ทวิตเตอร์ต้องเผชิญกับปัญหาหลากหลายประการ และหนึ่งในนั้นคือรายได้จากการโฆษณาที่เริ่มมีปัญหาสะสมต่อเนื่อง จนทำให้ต้องทยอยเปิดตัวฟีเจอร์ที่เอาใจแบรนด์และนักการตลาดให้หันมาใช้งาน Twitter Ads กันมากขึ้น ไม่แน่ว่าเร็วๆ นี้เราอาจจะเห็น Ads Format รูปแบบใหม่ๆ มากขึ้นบน Twitter ก็เป็นได้
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
