กลยุทธ์การตลาดแบบ Influencer Marketing เติบโตเป็นอย่างมากในประเทศไทย โดยเฉพาะในปี 2022 ที่ผ่านมา มีรายงานที่ระบุว่าอินฟลูเอนเซอร์ในไทยสามารถสร้าง Engagement Rate สูงถึง 3.6% ซึ่งถือว่าเป็นตัวเลขที่เยอะเอามากๆ บอกเลยว่าทั้งแบรนด์หรือนักการตลาดท่านใด ที่ยังคิดว่าการใช้ Influencer ในการช่วยโปรโมตเป็นเรื่องที่ไร้สาระ ขอบอกเลยว่าใจเย็นๆ และลองมาดูข้อมูลที่เราได้นำมาฝากกันในบทความวันนี้ก่อน
เราได้รวบรวมข้อมูลมาจากรายงานมาจาก Affable.ai โดยจะเป็นการรวบรวมสถิติเกี่ยวกับภาพรวมของ Singapore Instagram Trend ที่น่าสนใจในปี 2022 ที่ผ่านมา ดังนั้นใครที่เป็นนักการตลาดที่กำลังใช้ช่องทางอินสตาแกรมเป็นแพลตฟอร์มหลักในการทำการตลาดออนไลน์ห้ามพลาด ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย
- ข้อมูล Influencer Demographics ในประเทศไทย
กลุ่มวัยรุ่น Gen Z ที่มีอายุระหว่าง 19 – 25 ปี เป็นกลุ่มที่ Active ที่สุดในแพลตฟอร์มอินสตาแกรม โดยคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 45% ของฐานผู้ใช้งานแพลตฟอร์มทั้งหมด ซึ่งถือว่าสูงที่สุดเมื่อเทียบกับประเทศในแถบอาเซียน โดยแบ่งเป็น ผู้หญิง 55.20% และ ผู้ชาย 44.49% ถือว่ายังเป็นแพลตฟอร์มที่ครองใจผู้หญิงในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นแบรนด์หรือนักการตลาดที่กำลังวางกลยุทธืการทำคอนเทนต์อยู่ก็อย่าลืมให้ความสำคัญกับข้อมูลข้างต้นนี้ด้วย
- จำนวน Influencer บนแพลตฟอร์ม แบ่งตามยอดฟอลโลว์
สำหรับจำนวนอินฟลูอินเซอร์ในประเทศไทย แบ่งได้ตามนี้ Micro-Influencer ที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 10,000 ถึง 50,000 คน มีจำนวนมากที่สุดในปี 2022 อยู่ที่ 12,378 คน ตามมาด้วยกลุ่มที่มีผู้ติดตาม 5,000 – 10,000 คน และปิดท้ายด้วย Influencer ที่มีผู้ติดตามหลักล้านคนขึ้นไป มีเพียงแค่ 528 คน เท่านั้น
- อัตรา Engagement Rate ของ Influencer
สำหรับกลุ่ม Influencer ที่สร้าง Engagement Rate ได้สูงสุดคือกลุ่มที่มีผู้ติดตามหลัก 5,000 – 10,000 คน แต่ที่น่าสนใจที่สุดในหัวข้อนี้คือกลุ่ม Influencer ที่มีผู้ติดตามหลักล้านคนขึ้นไป ที่อาจรวมดาราเซเลปในประเทศไทย สามารถสร้างอัตรา Engagement Rate ถึง 2.67% ถือว่าสูงที่สุดเมื่อเทียบกับกลุ่ม Influencer อื่นๆ ในกลุ่มประเทศแถบอาเซียนทั้งหมด แสดงให้เห็นว่าดาราในบ้านเรานั้นมีอิทธิพลในการสร้างอิมแพคให้กับสังคมได้ดี
- ข้อมูลเปรียบเทียบการโพสต์ระหว่าง Influencer ในแต่ละปี
ในหัวข้อนี้ข้อมูลจาก affable.ai แสดงให้เห็นถึงความต่างของตัวเลขในการโพสต์ของกลุ่ม Influencer ระหว่างปี 2021 และ 2022 โดยในปี 2021 มีโพสต์รวมทั้งหมดที่ 5,349,388 โพสต์ และในปี 2022 มีทั้งหมด 4,585,203 โพสต์ ข้อสังเกตที่น่าเป็นไปได้คือตัวเลขที่ลดลงในปี 2022 อาจมีผลกระทบจากกระแสการมาถึงของเทรนด์วิดีโอขนาดสั้นของแพลตฟอร์ม TikTok
ทิ้งท้าย
เป็นอย่างไรกันบ้างกับ4 สถิติด้านบนที่เรานำมาฝากกัน ถือว่าเป็นการแสดงให้เห็นถึงภาพรวมของวงการ Influencer ในปีที่ผ่านมาของประเทศไทยได้เป็นอย่างดี ดังนั้นแล้วใครที่กำลังลังเลกับการใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียอย่างอินสตาแกรมในการโปรโมตสินค้าหรือบริการต่างๆ อยู่ การใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing ก็เป็นอีกหนึ่งเคล็ดลับที่น่าสนใจสำหรับปี 2023 นี้ สามารถอ่านเคล็ดลับการทำ Influencer Marketing เพิ่มเติมได้จากใน Blog ของเราเลย
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
