สอนใช้ฟังก์ชันใหม่ๆ ในการวัดผลแคมเปญด้วย Custom Column บน Google Ads

โดยปกติในระบบของ Google Ads จะมีแถบรายงาน (Columns) ต่างๆ เพื่อแสดงการวัดผลแคมเปญโฆษณาตลอดเวลา อย่างการดูค่า CTR (Click-through Rate) ว่าขึ้นหรือลดลงไหม หรือมียอดคนดูแคมเปญโฆษณามากน้อยเพียงใด  

แต่เมื่อไม่นานมานี้กูเกิลได้อัปเดตฟังก์ชันใหม่ๆ เข้ามาบนฟีเจอร์ Custom Column (อ่านเพิ่มเติมได้ในบทความนี้) ให้นักการตลาดสามารถปรับแต่งหน้าต่างวัดผลให้ละเอียดหรือลึกมากขึ้น ที่จะทำให้ชีวิตของนักการตลาดง่ายขึ้น สำหรับในบทความนี้จะพามาดูฟังก์ชันต่างๆ ว่ามีอันไหนที่น่าสนใจและมีวิธีการใช้งานอย่างไร ถ้าพร้อมแล้วมาดูกันเลย

Custom Column มีฟังก์ชันอะไรใหม่?

มาทบทวนกันอีกสักรอบสำหรับฟังก์ชันที่ถูกเพิ่มเข้าใหม่บน Custom Column มีดังนี้

• ฟังก์ชัน Spreadsheet
• ระบบคำนวณและเปรียบเทียบเมตริกตามช่วงวันที่ (Date Range)
• เพิ่มตัวเลือกในการอ้างอิงคอลัมน์แบบกำหนดเองโดยสามารถใช้สูตรต่างๆ ได้
• สามารถกรองตัวแปร (Filter Ability) ที่กำหนดเองสำหรับข้อมูลค่า Conversions
• เพิ่มรูปแบบคอลัมน์ใหม่ เช่น Date, Text และ True/False 
• สามารถเรียกดูคอลัมน์ที่ไม่ต้องใช้สูตรได้ เช่น ชื่อแคมเปญ, งบประมาณ และอื่นๆ

ต่อไปนี้คือภาพตัวอย่างการแสดงผลของ Custom Column แบบภาพรวม

จากในภาพด้านบนเป็นภาพตัวอย่างการใช้ฟังก์ชัน Spreadsheet ซึ่งจะช่วยให้นักการตลาดสามารถสร้างคอลัมน์ต่างๆ โดยใช้คำสั่งต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับ

• Arithmetic
• Logic
• Text
• Date

(ดูคำสั่งที่เกี่ยวข้องพิ่มเติมได้ที่นี่)

นอกจากนี้ฟีเจอร์ Custom Column ยังสามารถใช้งานร่วมกับ Reporting Tools อื่นๆ ได้อีกด้วย ไม่ว่าจะเป็น

• Report Editor
• แดชบอร์ดใน Google Ads

ด้วยความสามารถในการใช้ Custom Column ร่วมกับการแสดงผล Reporting Tools อื่นๆ จะช่วยให้นักการตลาดสามารถติดตามรายละเอียดความซับซ้อนต่างๆ ของแคมเปญโฆษณาได้ดีและสะดวกมากขึ้น 

วิธีการสร้าง Custom Column

เมื่ออยู่ในหน้า Google Ads ให้คลิกปุ่ม “Columns” บริเวณขวาบน จากนั้นให้คลิกไปที่ “Modify Columns” 

และจะพบตัวเลือกในการสร้าง “Custom Column”

จากนั้นก็ถึงเวลาที่จะเลือกใช้งานฟังก์ชันต่างๆ ในการสร้างเมตริกที่จะช่วยวัดผลแคมเปญโฆษณาที่ตรงกับความต้องการได้ทันที 

อย่างแรกคือการกำหนดชื่อของ Custom Column ก่อน โดยมีความยาวไม่เกิน 180 ตัวอักษร

อย่างไรก็ตาม กูเกิลรู้ดีว่ามันไม่ใช่เรื่องง่ายที่อยู่ดีๆ จะให้ผู้ใช้งานมานั่งเลือกใช้ฟีเจอร์ต่างๆ หากไม่มีประสบการณ์มาก่อน บอกได้เลยว่ามีนั่งงงแน่นอน ดังนั้นเพื่อแก้ไขปัญหานี้กูเกิลจึงเพิ่มฟังก์ชัน Formula Ideas ที่เป็นตัวช่วยสำเร็จรูปในการสร้างเมตริกวัดผลต่างๆ เพื่อให้มือใหม่สามารถเริ่มต้นใช้งานได้ในทันที ซึ่งอยู่ทางด้านขวามือของภาพตัวอย่างด้านบน

สรุป

ด้วยการที่ผู้ใช้งานสามารถกำหนดคอลัมน์การแสดงการวัดผลต่างๆ ได้แบบอิสระ โดยไม่มีการมาจำกัดเหมือนสมัยก่อน จะทำให้นักการตลาดมีความยืดหยุ่นและอิสระในการตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกแบบละเอียดบนแคมเปญโฆษณาได้มากขึ้น 

ตัวอย่างเช่น การกำหนดค่าคอลัมน์เพื่อที่จะวัดผลลัพธ์การคลิกจากมือถือว่ามีสัดส่วนเท่าไหร่จากการคลิกทั้งหมดที่เกิดขึ้นบนแคมเปญนั้น เพื่อที่จะทราบผลงานของการรันแคมเปญว่าเป็นอย่างไร ซึ่งจะทำให้สามารถนำข้อมูลไปตัดสินใจการลงทุนโฆษณาเพิ่มเติมหรือนำไปปรับปรุงได้ นักการตลาดท่านใดที่ใช้ Google Ads เป็นเครื่องมือหลักแล้วยังไม่ได้ทดลองใช้ฟีเจอร์ Custom Column รูปแบบใหม่นี้ ถ้าอ่านบทความนี้จบแล้วแนะนำว่าไปลองใช้ดูได้เลย รับรองว่าไม่มีผิดหวัง!

รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience

Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม 

โทร.: 02-038-5055 

อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com