ไฮไลท์เด็ดที่นักการตลาดต้องรู้จากงาน IAB NewFronts 2022

สำหรับงาน IAB Newfronts ซึ่งเปรียบเสมือนกับเป็นงานที่รวมตัวพ่อตัวแม่ของวงการโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกที่จะมานำเสนอนิวโซลูชันใหม่ๆ ให้เกิดการขับเคลื่อนต่อวงการการตลาดออนไลน์ โดยธีมของงานในปีนี้สำหรับนักการตลาดคือ “Stream On” ซึ่งสะท้อนถึงเทรนด์ที่ทั้งผู้บริโภคและแบรนด์ต่างพึ่งพาเทคโนโลยีสตรีมมิ่ง 

โดยไฮไลท์เด็ดของงานจะเป็นการเปิดพื้นที่ให้บริษัทยักษ์ใหญ่ในแวดวงการตลาดมานำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อนักการตลาดทั่วโลก จะมีอะไรที่นักการตลาดต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษบ้าง มาดูไปพร้อมกัน

TikTok ประกาศเปิดตัว TikTok Pulse อย่างเป็นทางการ

ก่อนหน้านี้ TikTok ได้ประกาศเปิดตัว TikTok Pulse ซึ่งจะเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้แคมเปญโฆษณาของแบรนด์ต่างๆ สามารถที่จะเข้าถึงผู้ใช้งานได้มากขึ้น และที่สำคัญคือ TikTok Pulse เป็นเครื่องมือที่ถูกออกแบบมาเพื่อการแบ่งปันรายได้ให้กับครีเอเตอร์ โดยเป็นการเปิดโอกาสให้แบรนด์สามารถใช้งานเพื่อยิงโฆษณาในขณะที่ครีเอเตอร์ที่สร้างคอนเทนต์ก็จะมีโอกาสได้รับแบ่งปันรายได้สูงถึง 50%  (อ่านบทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดตัว TikTok Pulse ได้ที่นี่)

โดยในงาน IAB NewFronts 2022 Sandie Hawkins ซึ่งเป็น General Manager ของ TikTok ฝ่าย North America Global Business Solutions และ Sofia Hernandez หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ TikTok ได้มีการให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับประโยชน์ที่นักการตลาดจะได้รับจากการใช้งานเครื่องมือ TikTok Pulse โดยระบุดังนี้

• เพิ่มโอกาสให้แคมเปญโฆษณาเข้าถึงผู้ใช้งานมากขึ้น TikTok Pulse จะช่วยเพิ่มแรงจูงใจให้แบรนด์ด้วยการนำโฆษณาที่ถูกสร้างผ่านเครื่องมือ TikTok Pulse ไปอยู่บนหน้า Top 4% จากคลิปวิดีโอทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม
• เพิ่ม Engagement และช่วยขับเคลื่อนความหลากหลายในคอมมูนิตี้ บน TikTok Pulse จะมี 12 Category ที่จะช่วยจำกัดหมวดหมู่แคมเปญโฆษณาของแบรนด์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น 

• หมวด Beauty & Personal Care
• หมวด Fashion
• หมวด Cooking & Baking
• หมวด Automotive
• หมวด Gaming
• สร้างความรู้สึกปลอดภัยให้กับแบรนด์ สำหรับนักการตลาดหรือแบรนด์ที่ใช้ TikTok Pulse สามารถมั่นใจได้เลยว่าโฆษณาบน TikTok Pulse จะทำงานบนมาตรฐานที่ผ่านการตรวจสอบเนื้อหาแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการวิเคราะห์และทำความเข้าใจความเหมาะสมของแบรนด์ รวมถึงการวัดผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับแคมเปญโฆษณานั้น 

IAB Insights รายงานการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอในปี 2022

Eric John ซึ่งเป็นรองประธาน IAB Media Center ได้เปิดเผยผลการวิจัยของรายงาน “การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอ (Video Ad Spend)” ประจำปี 2022 โดยการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอดิจิทัลเพิ่มขึ้นถึง 49% ในปี 2021 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 26% เป็นตัวเลข 49.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 นอกจากนี้การใช้จ่ายโฆษณาทาง CTV (Connected TV) เพิ่มขึ้น 57% ในปี 2021 เป็น 15.2 พันล้านดอลลาร์และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีก 39% ในปี 2022 เป็น 21.2 พันล้านดอลลาร์ 

โดยรายงานดังกล่าวมีรายละเอียดดังนี้

• CTV ช่วยให้นักการตลาดใช้ประโยชน์จากข้อมูลประเภทต่างๆ ซึ่งหาไม่ได้บน Linear TV ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลของแบรนด์ First-Party ข้อมูลสถานที่ตั้ง และข้อมูลการช้อปปิ้ง
• 59% ของนักการตลาดเชื่อว่าวิดีโอแคมเปญที่แสดงบน CTV นั้นทำงานได้ดีกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหรือแพลตฟอร์มอื่นๆ
• 48% ของนักการตลาดกล่าวว่าการวัดการเข้าถึงแพลตฟอร์มต่างๆ เป็นปัญหา
• 43% ของนักการตลาดกล่าวว่าการจัดการข้ามแพลตฟอร์มเป็นปัญหา
• 35% ของนักการตลาดกล่าวว่าปัญหา Fragmentation ยังคงเป็นจุดอ่อนของ Programmatic Ads

จากรายงานจะเห็นได้ว่าตลาดโฆษณาของ CTV และ Linear TV ใกล้ที่จะรวมกันในเร็ววันนี้ ทำให้นักการตลาดและแบรนด์ต้องเริ่มเตรียมพร้อมกับการคิดกลยุทธ์ต่างๆ ในการซื้อวิดีโอแคมเปญ นับได้ว่าเป็นความท้าทายครั้งใหญ่ต่อการทำงานของแบรนด์และนักการตลาดในอนาคต

Amazon ประกาศเปิดตัวโฆษณาแฝงในแพลตฟอร์มต่างๆ

สำหรับเวทีของ Amazon บริษัท E-Commerce ยักษ์ใหญ่ของโลกซึ่งปัจจุบันไม่ได้มีแค่เพียงเว็บไซต์ E-Commerce เท่านั้นแต่มีการแตกไลน์อัพไปหลายด้าน ในงาน IAB Newfronts 2022 ก็ได้ Amy Poehler มาเป็นผู้ดำเนินงานการเปิดตัวสิ่งที่น่าสนใจหลายอย่าง หลายคนอาจจะคุ้นเคยกับ Amy ในบทบาทของนักแสดงรางวัลแกรมมี่อวาร์ด นักเขียน โปรดิวเซอร์ และผู้กำกับเจ้าของรางวัล Emmy Awards แต่อีกหนึ่งบทบาทที่ Amy ทำได้ดีนั่นคือการเป็นโฮสต์ดำเนินรายการอีเวนต์โชว์ของ Amazon ที่ Lincoln Center จึงไม่พลาดที่จะได้มีโอกาสกลับมาร่วมงานกับ Amazon อีกครั้งบนเวที IAB Newfront 2022 โดย บนเวทีของ Amazon นี้ได้เชิญผู้บริหารจากในเครือมาร่วมพูดคุ เริ่มมาตั้งแต่ ผู้บริหารจาก Freevee, Amazon Ads, Twitch, Prime Video, Amazon Music และ Amazon Studio

สำหรับไฮไลท์สำคัญจากเวที Amazon คงไม่พ้นการนำเสนอ โฆษณาแฝง (Virtual Product Placement) ที่จะถูกแทรกลงใน Prime Video และ Freevee Original Content และรายการสุดฮิตอย่าง Thursday Night Football นอกจากนี้ยังมีการประกาศเปิดตัว Streaming TV Media Planner ที่จะเป็นตัวช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าถึงการสตรีมมิ่งทีวีผ่านการใช้งาน Amazon Ads 

รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience

Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม 

โทร.: 02-038-5055 

อีเมล: info@relevantaudience.com 

เว็บไซต์: www.relevantaudience.com