Google Algorithm ในปี 2023 จะมีทิศทางอย่างไร?
ในปี 2022 เชื่อได้เลยว่าเป็นอีกหนึ่งปีที่สร้างความโกลาหลวุ่นวายให้กับผู้คนในแวดวง SEO กันไม่น้อย ไม่ว่าจะในมุมของผู้ประกอบการธุรกิจ แบรนด์ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังเริ่มต้นทำ SEO หลายคนถึงกับต้องนอนเอาเท้าก่ายหน้าผากกันหมด เพราะนับแค่เฉพาะปี 2022 Google ได้ปล่อยอัปเดตสำหรับอัลกอริทึมถึง 8 รายการ ที่ส่งผลโดยตรงต่ออันดับของ SEO ความผันผวนที่เกิดขึ้นเป็นผลจากการอัปเดตอัลกอริทึมของกูเกิลโดยตรงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ทำให้ทั้งแบรนด์และนักการตลาดจำเป็นต้องตามให้ทัน ลองถามตัวเองกันดูว่าในปีที่ผ่านมา อัปเดตต่างๆ จากกูเกิลส่งผลต่อการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์มากน้อยแค่ไหน? แล้วปี 2023 ที่จะถึงนี้จะหนักหนาสาหัสเหมือนเช่นในปีนี้หรือไม่? ในบทความนี้ Relevant Audience ได้รวบรวมข้อมูลความเป็นไปได้และการคาดการณ์จากผู้เชี่ยวชาญ SEO ในปี 2023 มาฝากกัน เพื่อให้รู้เท่าทันและพร้อมสำหรับการวางแผนการทำงานในปีต่อไป ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย 1. ความผันผวนจากการอัปเดตยังดำเนินต่อไป ถ้าโลกหลังปัญหาการแพร่ระบาดของโควิดมีศัพท์ที่ถูกบัญญัติขึ้นมาใหม่ว่า “โลกแบบ New Normal” โลกของคนทำ SEO ในปี 2023 ก็คงเป็น New Normal เช่นเดียวกับความผันผวนที่เกิดขึ้นจากการอัปเดตอัลกอริทึมของ Search Engine ในปี 2022 […]
ChatGPT มาแรง! กูเกิลออก Code Red ตั้งทีมพิเศษเร่งพัฒนา AI Product
ในแวดวงเทคโนโลยีช่วงนี้คงไม่มีอะไรที่จะโด่งดังและเป็นไวรัลไปมากกว่า “ChatGPT” ที่เป็น AI แชทบอทสุดล้ำที่สามารถสนทนา ตอบคำถาม รวมไปถึงช่วยแก้ปัญหาบางอย่างได้แบบสารพัด ในชนิดที่ว่ามนุษย์เดินดินธรรมดาทั่วไปยังต้องทึ่ง โดย ChatGPT ได้รับการพัฒนาโดย OpenAI ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยที่นำโดย Sam Altman ที่มีจุดมุ่งหมายคือการออกแบบพัฒนาซอฟต์แวร์ที่สามารถจดจำเรียนรู้ข้อมูลต่างๆ และสามารถสร้างชุดข้อความในการเขียนคำอธิบาย คำตอบ บทสนทนา ฯลฯ ที่สำคัญคือ ChatGPT เป็น AI ที่เรียนรู้ผ่านวิธี Reinforcement Learning from human Feedback (RLHF) หรือก็คือทุกครั้งที่มีบทสนทนาเกิดขึ้นกับ AI จะมีการเรียนรู้และมีคุณภาพในการตอบคำถามที่ดีขึ้นเรื่อยๆ โดย ChatGPT ได้เปิดให้ทดลองใช้งานตั้งแต่ปลายเดือนพฤศจิกายน 2022 ที่ผ่านมา และเป็นกระแสไวรัลอย่างรวดเร็ว เห็นได้จาก อินฟลูฯ ในไทยหลายคนก็มีการหยิบยกมาพูดถึง เช่น นายอาร์ม จากช่อง 9ARM ที่อธิบายที่มาที่ไปและโชว์ให้เห็นถึงศักยภาพของ ChatGPT ได้เป็นอย่างดี อย่างไรก็ตามด้วยความไวรัลของ ChatGPT ไม่เพียงได้รับความนิยมจากชาวเน็ตในไทยเท่านั้นแต่ยังโด่งดังไปทั่วโลก ถึงขนาดที่ว่า Google […]
TikTok อัปเดตฟีเจอร์ “Why this Video”
ใครที่เสพติดการดูคลิป Short Video หรือคลิปสั้นๆ บนแอปฯ TikTok คงคุ้นเคยกันดีกับประสบการณ์ที่เวลาเปิดหน้าฟีดบนหน้า For You แล้วมักเจออัลกอริทึมของ TikTok ชอบดันคลิปแปลกๆ ที่บางครั้งก็ถูกจริตบ้างไม่ถูกจริตบ้างมาให้ดูตลอดเวลา หลายคนคนคงรู้สึกสงสัยว่าเป็นเพราะเหตุใด? แล้วเราจะรู้ได้อย่างไรว่าอัลกอริทึมมีหลักการทำงานอย่างไรถึงชอบแนะนำคลิปใหม่ๆ แปลกๆ มาให้ดูเสมอ หรือเป็นแผนของแพลตฟอร์มที่จะทำให้เวลาของผู้ใช้งานไหลไปกับคลิปวิดีโอใหม่ๆ ที่จะช่วยเปิดประสบการณ์สุดแปลกใหม่ ในวันนี้ Relevant Audience จะพาทุกคนมาดูหลักการทำงานของอัลกอริทึมนี้ให้มากขึ้น พร้อมพามาดูฟีเจอร์ใหม่บน TikTok ที่กำลังจะถูกอัปเดตมาเพื่อช่วยให้ผู้ใช้งานรู้ว่าทำไมคลิปวิดีโอแปลกๆ เหล่านี้ถึงถูกแนะนำมาในหน้า For You ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย อัลกอริทึมบนหน้า For You มีหลักการทำงานอย่างไร? อัลกอริทึมบน TikTok มีเป้าหมายที่จะช่วยจุดประกายความคิดสร้างสรรค์และนำความสนุกมาให้ผู้ใช้งาน เพื่อให้เกิดการสร้างคอมมูนิตี้ที่ทุกคนสามารถสร้างสรรค์และแบ่งปันให้แก่กันผ่านการเชื่อมต่อกับผู้คนทั่วโลก ในหน้าฟีดที่ TikTok ตั้งชื่อขึ้นมาว่า “For You” ที่เปรียบเสมือนศูนย์กลางของทุกประสบการณ์บน TikTok ฟีด For You เป็นหนึ่งในฟีเจอร์หลักของ TikTok โดยหลักการทำงานของอัลกอริทึมสำหรับหน้าฟีดนี้จะถูกขับเคลื่อนไปตามการใช้งานของผู้ใชงานแพลตฟอร์มผ่านวิธีการต่างๆ เช่น การโพสต์ การแสดงความคิดเห็น […]
Google เปิดตัวฟีเจอร์สำหรับการ Search หลายอย่าง รวมถึง In-Video Search
ล่าสุดในงาน Google For India ที่เป็นงานเปิดตัวสินค้าและบริการชุดใหม่ที่จะมีฟีเจอร์เอ็กซ์คลูซีฟบางตัวจำกัดเฉพาะอินเดีย หรือในบางครั้งก็เป็นเทคโนโลยีใหม่ที่จะมีบริการไปภูมิภาคอื่นๆ ทั่วโลก โดยในครั้งนี้เป็นการจัดงานครั้งที่ 8แล้ว กูเกิลได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่บน Google Search หลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็น โดยฟีเจอร์ต่างๆ เพิ่งถูกเปิดตัวครั้งแรกในประเทศอินเดีย และมีแนวโน้มที่จะขยายบริการเหล่านี้ให้ผู้ใช้งานกูเกิลทั่วโลก ดังนั้นในฐานะของนักการตลาดจึงคุ้มค่าที่จะจับตาดูฟีเจอร์เหล่านี้เอาไว้ก่อน ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูรายละเอียดกันเลย ฟีเจอร์ Search In Video ใครที่ชอบดูคลิปวิดีโอบน YouTube แล้วเจอสิ่งที่น่าสนใจจนทำให้ต้องการรู้ว่าคืออะไร หลายคนคงรู้สึกหงุดหงิดที่ต้องกด Pause และออกไปหาข้อมูล แต่ในตอนนี้กูเกิลมีความพยายามที่จะช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถใช้ฟีเจอร์ค้นหาระหว่างการเล่นวิดีโอบน YouTube ได้แล้วด้วยฟีเจอร์ “Search in Video” ที่ถูกออกแบบมาให้ผู้ใช้งานสามารถค้นหาข้อมูลต่างๆ ผ่าน Google Search ในขณะที่ยังคงอยู่บน YouTube ถือว่าเป็นการเพิ่มความสะดวกสบายและแก้ Paint Point ให้กับผู้ใช้งานได้อย่างถูกจุด ผลลัพธ์การค้นหาแบบสองภาษา (Bilingual Search Results) อีกหนึ่งฟีเจอร์ที่ดูน่าทึ่งในงานเปิดตัวครั้งนี้คือฟีเจอร์ Bilingual Search Resultes หรือการแสดงผลลัพธ์ในการค้นหาแบบสองภาษาควบคู่ไปกับภาษาอังกฤษ […]
สรุปการเปลี่ยนแปลงบนแพลตฟอร์มที่น่าสนใจสำหรับแคมเปญแบบ PPC ในปี 2023
เผลอแปปเดียวใกล้จะหมดปี 2022 แล้ว ทั้งแบรนด์และนักการตลาดอาจจะต้องเผชิญช่วงเวลาที่ยากลำบากจากหลากหลายสาเหตุ ทั้งการแพร่ระบาดของโควิด-19 รวมถึงการมาถึงของเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่มีพัฒนาการแบบก้าวกระโดดจนส่งผลให้พฤติกรรมการบริโภคของผู้คนมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทำให้การทำงานการตลาดออนไลน์มีความยากและท้าทายเพิ่มขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ อย่างไรก็ตามไม่ว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคจะเปลี่ยนแปลงไปสักแค่ไหน โลกใบนี้ก็ยังพอเหลือพื้นที่ให้กับการตลาดบนโลกดิจิทัลสำหรับแคมเปญ PPC (Pay Per Click) เสมอ เพราะไม่เพียงแค่แพลตฟอร์มอย่าง Google Ads และ Microsoft Ads เท่านั้นที่เป็นแพลตฟอร์มฮอตฮิตสำหรับนักการตลาดชาวไทย แต่ยังมีแพลตฟอร์มและช่องทางอื่นๆ มากมายบนโลกออนไลน์ที่จะช่วยให้แบรนด์ได้รับ ROI ได้ตามความต้องการมากที่สุด ดังนั้นในบทความนี้ Relevant Audience จะพามาดูการเปลี่ยนแปลงเด่นๆ จากแพลตฟอร์มต่างๆ สำหรับช่องทางในการทำการตลาดออนไลน์สำหรับแคมเปญ PPC กันว่ามีอะไรดี อะไรโดน ที่เหมาะกับการนำไปปรับใช้กับกลยุทธ์การตลาดในปี 2023 ที่กำลังจะถึงนี้ ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย 1. Google Ads จะไม่มีโฆษณาแบบ ETA อีกต่อไป Expanded Text Ads (ETA) เป็นหนึ่งในฟอร์มหรือรูปแบบโฆษณาคู่บุญของ Google Ads มาอย่างยาวนาน จนกระทั่งเมื่อต้นปี […]
