แสดงพลัง! รวมแพลตฟอร์มออนไลน์ที่คว่ำบาตรรัสเซีย
จากผลกระทบของเหตุการณ์สงครามระหว่างยูเครน-รัสเซีย กระตุ้นให้เกิดการคว่ำบาตร (Sanction) จากประธานธิบดี โจ ไบเดน ของสหรัฐอเมริกา เป็นผลให้บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่หลายเจ้าพร้อมใจกันระงับการใช้งานแพลตฟอร์มของตัวเองในประเทศรัสเซียทันที โดยในช่วงแรกมีการนำร่องจากบริษัทชั้นนำด้านการโฆษณาอย่าง Google, Microsoft และ Facebook แต่เมื่อสถานการณ์ระหว่างยูเครน-รัสเซีย ยังไม่มีท่าที่ว่าจะจบลงในเร็ววันและอาจจะบานปลายเพิ่มมากขึ้น ทำให้เกิดการรวมตัวของบริษัทเทคโนโลยีในวงการโฆษณาออนไลน์หลายรายร่วมกันคว่ำบาตรรัสเซีย ในบทความนี้จะมาสรุปให้นักการตลาดทุกท่านทราบไปพร้อมกันว่าแต่ละบริษัทชั้นนำด้านเทคโนโลยีมีนโยบายตอบรับกับสถานการณ์นี้อย่างไร กลุ่มบริษัท Search Engines อย่างที่ทราบกันดีว่าสองบริษัทชั้นนำในด้าน Search Engines อย่าง Google และ Microsoft ประกาศยกเลิกการโฆษณาในทุกแพลตฟอร์มในรัสเซียไปแล้ว โดยมีประกาศอย่างเป็นทางการ สรุปได้ ดังนี้ นอกจากสองบริษัทดังกล่าว ยังรวมไปถึงบริษัท Apple ที่ถึงแม้จะไม่ได้เป็นผู้พัฒนาด้าน Search Engines แต่ก็ประกาศแบนไม่ให้มีการโฆษณา Search Ads ใน App Store โดยระบุว่า “การโฆษณาที่เกิดขึ้นบน App Store ในรัสเซียจะถูกระงับอย่างไม่มีกำหนด และจะไม่มีการผลิตแคมเปญโฆษณาใหม่ในช่วงนี้” กลุ่มบริษัท Social Media การประกาศร่วมกันคว่ำบาตรรัสเซียในครั้งนี้ ถือได้ว่าเป็นการตอบสนองต่อความขัดแย้งที่เกิดขึ้นในประเทศยูเครน โดยเป็นการเห็นพ้องต้องกันของบริษัทชั้นนำในด้านเทคโนโลยี […]
5 หมวด Keyword ธุรกิจไหนแพงที่สุดในปี 2022
147 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คือตัวเลขที่มาจากการขายโฆษณาของ Google ในปี 2021 หากเปรียบเทียบจากเมื่อ 5 ปีก่อน ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นมากกว่า 68 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และไม่มีวี่แววว่าจะลดลงแต่อย่างใด เนื่องจากการลงทุนด้านการโฆษณาดิจิทัลของธุรกิจต่างๆ มีจำนวนที่เพิ่มมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ในบทความนี้จะพาทุกคนไปรู้จัก 5 หมวดหมู่ Keyword ที่มีราคาแพงที่สุดในการโฆษณาของ Google Ads โดยรายงานนี้มีที่มาจากการสำรวจของ Ahrefs ในเดือนมกราคม 2022 โดยรวบรวม Keyword ที่มีค่า CPC สูงสุด 5,000 คำ และมีค่าการถูกค้นหาขั้นต่ำที่ 300 ครั้งต่อเดือน (เป็นการสำรวจเฉพาะในประเทศสหรัฐอเมริกาเท่านั้น) ผลจากการสำรวจ มีดังนี้ กลุ่มธุรกิจให้คำปรึกษาด้านกฎหมายยังคงเป็น No.1 จาก Keyword ที่รวบรวมมาจากทั้งหมด 5,000 คำ พบว่า Keyword ราคาแพงจำนวนมากถูกจัดอยู่ในหมวดกฎหมายไปถึง 19.4% จากผลที่ได้ ทำให้พอจะอนุมานได้ว่าการที่ Keyword ในหมวดหมู่ของการให้คำปรึกษาด้านกฎหมายมีราคาแพงที่สุด มีสาเหตุที่แปรผันตรงตามมาจากการผลกำไรของธุรกิจนี้ […]
Dynamic Descriptions ฟีเจอร์ใหม่บน Microsoft Ads
Microsoft Advertising ประกาศเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ล่าสุด Dynamic Descriptions เวอร์ชันทดลอง เพื่อให้การทำโฆษณาแบบ Dynamic Search Ads (DSA) เป็นเรื่องที่ง่ายมากขึ้น โดย Microsoft ได้ระบุว่า “Ads Descriptions ที่มีความละเอียดและถูกต้องจะช่วยให้เกิดการคลิกเข้าแคมเปญโฆษณามากขึ้น” ในบทความนี้เราจะพามาทำความรู้จักกับเครื่องมือใหม่ที่ Microsoft อัปเดตมาให้นักทำโฆษณาได้ใช้งานอย่างสะดวกสบายและช่วยประหยัดเวลาในการทำโฆษณากัน Dynamic Search Ads (DSA) คืออะไร ก่อนจะไปทำความรู้จักกับฟีเจอร์ Dynamic Descriptions เราต้องทำความเข้าใจกับการทำโฆษณาแบบ Dynamic Search Ads (DSA) กันก่อน เพราะการทำโฆษณาแคมเปญของกลุ่มธุรกิจ E-Commerce ขนาดใหญ่ที่มีจำนวนสินค้าค่อนข้างเยอะ อาจจะมีจำนวนหลักหลายพันหรือหลายหมื่นชิ้นบนเว็บไซต์ อย่างเช่น Amazon, Shopee, Lazada โดยส่วนมากนิยมการทำโฆษณาแบบ DSA เนื่องจากเป็นการโฆษณาแบบการค้นหาที่เราไม่จำเป็นต้องใส่ Keyword ใดๆ เข้าไปในแคมเปญ แต่ระบบ AI จะจับคู่คำค้นหาที่เหมาะสมกับหน้า Landing Page บนเว็บไซต์ของเราให้อัตโนมัติ […]
ใครว่ารูปภาพไม่สำคัญ? Microsoft Advertising เปิดตัว Ad Creator
ในโลกของการตลาดออนไลน์ปฏิเสธไม่ได้ว่าภาพเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณา เพราะการนำเสนอสินค้าที่ตรงใจผู้บริโภคเป็นสิ่งที่ผู้ขายต้องให้ความสำคัญ จากรายงานพบว่า โฆษณาที่มีรูปภาพจะมีค่าอัตราส่วนของการ Click ต่อ Impression หรือ Click Through Rate (CTR) มากกว่าโฆษณาที่ไม่มีรูปภาพ อยู่ถึง 7% จึงไม่แปลกที่ Microsoft Advertising จะเร่งให้นักพัฒนาปล่อย Ad Creator เวอร์ชัน Beta ซึ่งเป็นเครื่องมือที่จะช่วยให้นักทำโฆษณาจัดการกับรูปภาพได้สะดวกและเพิ่มอรรถรสในการเล่าเรื่องให้กับแคมเปญโฆษณาได้มากยิ่งขึ้น Microsoft Advertising ดีอย่างไร ปัจจุบันการทำโฆษณาบนโลกออนไลน์กลายเป็นเรื่องปกติสำหรับเจ้าของธุรกิจไปแล้ว ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจขนาดเล็ก กลาง หรือใหญ่ ด้วยผู้ใช้งานใน Microsoft Search Network มีมากกว่า 689 ล้านคนต่อเดือน ทำให้การทำโฆษณาดิจิทัลผ่านเครือข่ายของ Microsoft หรือ Microsoft Advertising เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดออนไลน์ที่ทรงพลังมากที่สุดในโลก Ad Creator ฟีเจอร์ใหม่ของ Microsoft Advertising รูปภาพที่ดีย่อมทำให้ลูกค้าเข้าใจข้อความอธิบายได้ทันที บริษัทวิจัย Kantar ระบุว่าเนื้อหาที่มีภาพประกอบจะส่งผลให้ลูกค้าสามารถจดจำข้อความนั้นได้ถึง 50% และจากการจดจำจะนำไปสู่การสร้าง […]
Google Analytics 4 เปิดตัว Homepage แบบใหม่ มีลูกเล่นอะไรบ้าง มาดูกัน
Google เปิดตัว Home Page แบบใหม่ให้กับ Google Analytics 4 (GA4) โดยมีการระบุเพิ่มเติมว่า Home Page ในรูปแบบที่ถูกพัฒนาขึ้นมาใหม่นี้จะรวบรวมพฤติกรรมต่างๆ ของผู้ใช้งานและนำมาแสดงเป็นข้อมูลที่จำเป็นบนหน้า Home Page และจะทำให้ผู้ใช้งานสะดวกสบายมากขึ้นในการเลือกใช้งานฟีเจอร์ต่างๆ ในหน้าเดียว เข้าสู่หน้า Home Page ในการเข้าสู่หน้า Home Page แบบใหม่นี้ให้คลิกปุ่ม Home บนแท็บซ้ายมือของ Google Analytics จะพบว่าในหน้า Home Page ใหม่นี้จะถูกแบ่งออกเป็น 5 ส่วนสำคัญ คือ Overview ในแท็บด้านซ้ายบนจะแสดงให้เห็นถึงเส้นกราฟการเปลี่ยนแปลงของสถิติในแต่ละวัน โดยจะอ้างอิงจากพฤติกรรมของผู้ใช้งาน เพื่อช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถนำข้อมูลไปใช้ในการวางแผนการตลาดดิจิทัลได้มากขึ้น ตัวอย่าง เช่น หากต้องการทราบว่า ในช่วง 7 วันที่ผ่านมา มีการเปลี่ยนแปลง Total Revenue มากน้อยเพียงใด หรือเพื่อดูว่าพฤติกรรมการซื้อสินค้าของคนในแต่ละวันมีความแตกต่างกันมากน้อยแค่ไหน ก็เพียงแค่ปรับเลือกแท็บด้านล่างเป็น Last 7 Days […]